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速食店早餐成兵家必爭 溫蒂漢堡再入戰局
美國老牌溫蒂漢堡日前宣布2020年將重新投入早餐市場,因為調查發現,全美速食店光早餐客流量這五年來就狂增7.7%按摩器 微風情趣,兩大龍跳蛋使用方法頭星巴克和麥當勞也有超過20%的人是專程來買早餐,驚人成長數字讓早餐成了兵家必爭之地,帶您了解。

主播:「明年(2020)開始,這家速食巨擘將會開始在全美各地,銷售早餐。」

美國溫蒂漢堡再度宣布投入早餐市場,但早從80年代起,溫蒂就四度嘗試賣早餐。

溫蒂漢堡廣告(1985):「只有溫蒂像我們一樣製做早餐。」

比起其他業者,溫蒂早餐經營不夠好,卻不肯放棄,實在是因為早餐商機錢景無限。

華爾街日報記者海敦:「溫蒂漢堡是最後幾個,將早餐銷售推升到全國等級的連鎖業者,他們感覺到有必嚴肅看待,加入早餐戰局。」

根據統計全美早餐商機上看2340億美元,速食店客流也明顯只有早餐有成長,五年來已狂增7.7%,早餐花費也上升31%,兩大龍頭業者星巴克和麥當勞的客群中,更有超過20%的人是專程來買早餐,顯示早餐已成為兵家必爭之地。

網路片段:「白城堡開始製做早餐,已超過30年,目前共提供五種迷你漢堡選擇。」

美國老牌白城堡快餐就是成功案例,除了鬆餅小漢堡打出特色,旗下香腸、起司、蛋類等早餐食材還做成冷凍食品,供民眾選購。

網路片段:「塔可鐘大膽實驗推出非傳統晨間餐點,像是鬆餅塔可,以及自慰網早餐酥脆捲。」

其餘在早餐市場闖出一片天的,還有2014年才正式賣早餐的墨西哥風連鎖店塔可鐘,以及早在1971年就推出招牌滿福堡的麥當勞,透過不斷的調整,創造出一群死忠顧客。

華爾街日報記者海敦:「早餐就是要讓人們養成日復一日的消費習慣。」

關鍵就是養成消費者的習慣,對此溫蒂就坦言過去確實策略失敗,像是菜單太複雜,還有只在少數店家販售,無法加深消費者印象,因此2020年起將投入大筆廣告資金,確保全美5千多家連鎖店都有賣早餐。

華爾街日報記者海敦:「有趣的是,即使溫蒂還沒開始推出早餐,但麥當勞早已開始在早餐上推出更多廣告,所以龐大壓力早已等在那。」

壓力不只來自早餐市佔,因為各家業者持續推出創新產品,例如開始在加拿大,販售植物肉漢堡的麥當勞,還有提供機器人點餐的dunkindonuts,甚至是擴大外送服務的潘娜拉麵包,到底溫蒂如何在新的一年力挽狂瀾,似乎還很有得拚。



臉書直播購物剛興起! 誰來管「權責」難界定
2016年才開始有臉書直播,後來發展出銷售模式類似電視購物,有物品展示和人員推銷,也像網購直接透過網路下單,但這樣的銷售行為由誰管呢?專家就點出,像遇到仿冒品屬於保智大隊管轄,而這些業者如果沒有公司登記,賣一、兩檔商品就倒了,民眾恐怕是求助無門。


記者張允曦:「大家熟悉的直播銷售就像這樣,有一支手機、一個捕光燈,場景並不用太華麗,而桌上一定擺了商品,從吃的、用的,身上穿的衣服、圍的圍巾,甚至名牌包包都有人賣。」

銘傳大學犯罪防治學系副教授王伯頎:「我們這個消費者,或我們這個看直播的(人),我們就只有看到他而已,感受上你會跟他是一對一的互動,所以有溫度就會有衝動。」

細數過去知名的直播銷售賣家,真的是什麼都賣,什麼都不奇怪!模式結合電視購物跟網購,看得到商品,還有話術推銷,甚至時間限制,讓不少人衝動下單,專家認為,目前的銷售模式對買家的保障並不完備。

銘傳大學犯罪防治學系副教授王伯頎:「2016年2月開始的臉書直播,可能很多時候其實並沒有退貨機制,甚至乃至於說,他們還會在上面註明說,這個東西既然你已經買了就不能退貨,那事實上這都會有一些消費爭議。」


不像網購已經發展多年,直播是近幾年開始流行,直播賣東西相較之下更是剛竄起,到底直播主是賣家要負起售後責任,還是銷售員單純推銷為主,另外,平台要不要負責把關,都值得好好探討。

銘傳大學犯罪防治學系副教授王伯頎:「假設這些真的是假貨的話,我想權責單位是由保二總隊來做協助,甚至查緝這些仿冒品這是沒有問題的。商業司可能有時候負責一些平台公司登記,真的是要納女性高潮入一些後續管理,不然網路直播它會衍生出一個問題,到時候我們會不會有這種低報或逃漏稅的問題,因為潤滑液 推薦很多時候,假設他不是一個公司登記,也許這個平台就播這一檔就倒了。」


除了消費權益,網路直播主很多時候以個人魅力做號召,不管是草根性的談話,或是LOCAL表演方式,也容易引發觀看者不同解讀或不滿。

銘傳大學犯罪防治學系副教授王伯頎:「網路又有匿名性的特性,我們大概就有可能在網路上就變中大尺碼情趣睡衣成開戰了,甚至上次我們也看到,他有時候直接衝到相關的直播間做挑釁或尋仇。」

直播賣東西屬於新興行業,是不是該有單一權責單位把關,或該不該有分級機制、內容事後審核,林林總總問題或許也能藉此機會,讓主管機關們好好討論,擬定管理機制。





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